Zielgruppenorientierte Veranstaltungskonzeptionen

Patrick Haag und Prof. Stefan Luppold, Studiengangsleiter BWL-Messe-, Kongress- und Eventmanagement an der DHBW Ravensburg, haben gerade ein neues Fachbuch vorgelegt. Unter dem Titel „Zielgruppenorientierte Veranstaltungskonzeption“ beleuchten sie, wie man Messen, Kongresse und Events auf Zielgruppen ausrichtet.

„What is in for me?” fragen die Unternehmen, die Budget für die Durchführung von Messebeteiligungen oder Marketing-Events bereitstellen. „What is in for me?“ fragen aber auch die potenziellen Gäste, Besucher*innen und Teilnehmer*innen. Nur eine Berücksichtigung beider Perspektiven ermöglicht eine erfolgreiche Veranstaltungskonzeption argumentieren die beiden Autoren Patrick Haag und Stefan Luppold.

Um Veranstaltungen im Unternehmenskontext professionell, effizient und effektiv zu konzipieren, kommt der Zielsetzung eine bedeutende Rolle zu. So steht im Mittelpunkt der Konzeption die Frage danach, was konkret mit einer Veranstaltung erreicht werden soll. Weiter stellt sich die Frage nach der Zielgruppe, wobei die Veranstaltung insbesondere inhaltlich, formal und zeitlich auf diese ausgerichtet sein muss. Um das zu erreichen, stehen schließlich deren Bedürfnisse, Erwartungen und persönlichen Ziele im Mittelpunkt. Nur wenn durch den Zielgruppenfokus eine Resonanz erzeugt wird, können die Ziele des Veranstalters erreicht werden.

Patrick Haag setzt sich sowohl aus wissenschaftlicher Perspektive als auch in der Praxis mit der Konzeption von Veranstaltungen und der Ausrichtung von Veranstaltungskonzepten auf verschiedene Zielgruppen auseinander. Er ist Dozent im Veranstaltungs- und Messebereich an verschiedenen Hochschulen und entwickelt seit 2006 Konzepte für Veranstalter, Aussteller und Unternehmen. Professor Stefan Luppold leitet den Studiengang BWL-Messe-, Kongress- und Eventmanagement an der DHBW Ravensburg. Er ist Herausgeber und Autor zahlreicher Fachbücher und ausgewiesener Experte der Live-Kommunikation.

Das bei SpringerGabler erschienene Buch ist als Softcover und als eBook erhältlich.